Wir kennen das alle. Jemand aus dem Bekanntenkreis – ein Freund, Verwandter, Kollege, wer auch immer – kauft sich das neueste und tollste Produkt, und man muss es unbedingt auch haben. Das kann ein Auto, ein Laptop, ein Handy oder eines von Dutzenden anderen Dingen sein. Wie viel es kostet und ob man es wirklich braucht, sind praktische Fragen, die oft zugunsten des vermeintlichen Wunsches nach dem neuesten und tollsten Produkt außer Acht gelassen werden. Wird diese Denkweise auch für Wearables gelten? Werden Smartwatches und Smartglasses sich in der breiten Gesellschaft etablieren – oder bleiben sie vorwiegend in ihren Nischenmärkten?
Die wenigsten Menschen erinnern sich an einen Ring, der getragen werden konnte und auf Knopfdruck den Puls anzeigte, und Sie sehen heutzutage sicherlich niemanden mehr, der einen trägt. Bluetooth-Headsets waren früher fast allgegenwärtig. Obwohl sie immer noch im Einsatz sind, werden sie immer seltener. Warum ist das so? Die Antwort ist komplizierter als es zunächst scheint und hängt von mehreren Faktoren ab.
Faktoren zu berücksichtigen
Marketing ist der erste Faktor. Die Technologie entwickelt sich fast schneller, als Marketingunternehmen damit Schritt halten können. Marketing ist das, was den Verbrauchern aktuelle Technologien präsentiert. Die Technologie von heute und morgen bringt die Marketinginvestitionen ein, nicht die coolen Sachen von gestern. Wenn sich ein technisches Produkt bis zum Ende seiner Marketingkampagne nicht durchgesetzt hat, wird es wahrscheinlich auf der Strecke bleiben und vergessen oder ersetzt werden.
Es gibt eine riesige Auswahl an tragbarer Technologie – von Smartwatches über Gesundheitsmonitore bis hin zu Datenbrillen und unzähligen anderen technischen Geräten –, die für unterschiedlichste Bedürfnisse entwickelt wurden und vielfältige Funktionen bieten. Ein weiterer Faktor für den Erfolg einer neuen Technologie ist daher ihr Nutzen für den Durchschnittsnutzer. Nehmen wir erneut Bluetooth-Headsets als Beispiel: Sie wurden weitgehend durch SMS, Spracherkennung und Text-to-Speech-Anwendungen ersetzt. Sie waren eine Zeit lang nützlich und erfüllen in bestimmten Situationen immer noch ihren Zweck, sind aber nicht mehr die bevorzugte Kommunikationsmethode der breiten Masse.
Ein weiterer Faktor, der hilft, die Langlebigkeit eines neuen Technologiegegenstands zu bestimmen, ist die Bequemlichkeit. Auf absehbare Zeit sind Smartphones hier, um zu bleiben. Tech-Produkte, die die Fähigkeit haben, sich nahtlos mit dem Smartphone eines Verbrauchers zu verbinden, es zu synchronisieren oder dessen Fähigkeiten zu erweitern, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie den Test der Zeit bestehen.
Die Einführung von Wearable Tech
Rackspace gab eine Studie zu tragbarer Technologie mit dem Titel „Die menschliche Wolke: Tragbare Technologie – von der Neuheit zur Produktivität“ in Auftrag. Die Studie zeigte, dass die Mehrheit der 4000 Teilnehmer der Meinung war, dass tragbare Technologie ihr Leben in irgendeiner Weise verbessert habe. Man sollte niemals die Bedeutung der Gefühle unterschätzen, die ein Produkt bei einem Konsumenten auslöst.
Da sich die Technologie verbessert und weiterentwickelt, werden sich auch die Benutzerschnittstellen von tragbarer Technologie verbessern und weiterentwickeln. Je natürlicher und bequemer etwas wird, desto mehr wird es von den Verbrauchern akzeptiert. Wearable-Technologie, die für eine beträchtliche Anzahl von Menschen von praktischem Nutzen ist, wird eher von der Mainstream-Gesellschaft übernommen, wenn die Kosten sinken, die Schnittstellen verbessert und die Benutzererfahrung verbessert werden.
Es gibt zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen – Marketing, Nutzen und Komfort. Die Wearables, die diese Faktoren am besten erfüllen, werden sich am weitesten verbreiten. Manche Wearables werden sich stärker durchsetzen als andere, und manche werden komplett scheitern und für immer nur Technikbegeisterten bekannt bleiben. Es ist unmöglich vorherzusagen, welches Wearable erfolgreich sein wird oder nur für eine gewisse Zeit beliebt bleibt, bevor es ersetzt wird. Technologie und Gesellschaft entwickeln sich zu rasant für solche Marktprognosen.
Die Welt verändert sich weiter und die Menschen werden technologisch orientierter, vertrauter mit verschiedenen Technologien, gewissenhafter und verantwortungsvoller in Bezug auf ihr körperliches und geistiges Wohlbefinden und geneigter, Dinge für sich selbst zu tun. Die Nische, die einst die Domäne der Techies war, wird zum Mainstream, während der Mainstream sich selbst zu Techies macht. Wearable-Technologie ist da und wird in absehbarer Zeit nicht verschwinden. Nur die Form passt sich unseren Bedürfnissen und Wünschen an.