La teoria del colore è usata per pagine web, pittura, fotografia; praticamente tutto ciò che fa uso del colore per aiutare a comunicare qualcosa a uno spettatore. Parlando in generale, teoria dei colori è considerato un campo di studio scientifico che si articola in tre categorie fondamentali:
- La ruota dei colori
- Armonia dei colori
- Contesto del colore
Il modo in cui i colori all'interno di ciascuna categoria vengono utilizzati intenzionalmente per creare un effetto che susciti una risposta specifica o generale è l'applicazione della teoria dei colori. Se fosse semplice come mappare i colori per ottenere effetti e risposte, il design sarebbe una questione rapida e diretta per quanto riguarda il colore. È, tuttavia, un po' più complesso di così e deve anche tenere conto della psicologia dello spettatore. A complicare ulteriormente la questione, non tutti vedono lo stesso colore allo stesso modo.
Identifica e comprendi il tuo pubblico di destinazione
Il più delle volte, l'arte e la fotografia hanno lo scopo di creare una risposta emotiva da parte dello spettatore. Il design dell'UX è simile a questo riguardo, ma ha anche lo scopo di indirizzare un utente verso una determinata azione, aiutare determinate informazioni a essere incorporate nella memoria dell'utente e aiutare un utente a intuire la funzione dalla forma e dal colore.
Per raggiungere questi obiettivi utilizzando la teoria dei colori, devi identificare il tuo pubblico di destinazione. La percezione del colore è soggettiva ed è influenzata da diversi fattori tra cui cultura, età e stato sociale, tra gli altri. Ci sono quattro aree di importanza quando si applica la teoria dei colori a una UX.
- Conoscere il prodotto per il quale è stata progettata l'UX
- Definisci il gruppo demografico principale per il prodotto
- Comprendi come i colori sono percepiti dalla maggior parte delle persone all'interno di quella fascia demografica
- Unisci forma e funzione all'interno del design UX
Questa è una panoramica semplificata, ma copre l'essenziale. La mente subconscia reagisce automaticamente ai colori e alle combinazioni di colori, senza alcuno sforzo cosciente o consapevolezza da parte dello spettatore. Il designer UX non deve solo comprendere i colori e le forme, ma anche la psicologia per prevedere la reazione dell'utente finale.
Comprendere lo spettro dei colori
Le tre categorie di teoria dei colori già menzionate rappresentano approcci diversi all'applicazione dei colori, che possono essere scomposti a loro volta tre segmenti.
- Livello 1: colori primari, secondari e terziari
- Livello 2: tavolozze calde, fredde e neutre
- Livello 3: proprietà del colore: tonalità, croma, sfumatura e saturazione
Una conoscenza approfondita di questi livelli consente di effettuare scelte di colore appropriate per una risposta in base alla desiderata da evocare all'interno di un target demografico. Quindi quali colori fanno cosa? Non è completamente tagliato e asciutto, ma ci sono alcune generalità.
I colori primari sono:
- Rosso: passione, pericolo, attenzione, amore. Ottimo per attirare l'attenzione ed evidenziare informazioni importanti. L'uso eccessivo può essere opprimente per gli utenti.
- Giallo: energia, felicità, neutrale rispetto al genere. Con alta saturazione, trasmette ricchezza o età.
- Blu: Responsabilità, tristezza, freddezza, sicurezza
Colori secondari e terziari:
- Verde: ricchezza, natura, vivacità, crescita.
- Viola: lusso, ricchezza, opulenza. In alcune culture rappresenta anche la morte o il cambiamento.
- Arancio: Rischio, spontaneità, autunno, calore.
I colori caldi sono ottimi per evocare:
- Meccanismo
- Passione
- Attenzione
- Felicità
I colori freddi sono usati per trasmettere:
- Sicurezza
- Stabilità
- Ricchezza
- Professionismo
Colori neutri o terrosi sono passivi e questo tipo di tavolozza funziona bene per riempire lo spazio negativo e creare un aspetto pulito e professionale.
Non rientra nell'ambito di questo articolo spiegare tutti i colori, ma all'interno del testo sono stati forniti alcuni collegamenti che porteranno a ulteriori e più specifiche informazioni.
Sebbene questa sia un'informazione di base, dovrebbe darti un'idea di cosa c'è in un design UX efficace. Forse vedrai i principi alla base della progettazione di una pagina Web o dell'interfaccia di un'applicazione, o forse inizierai a capire meglio come progettarne una tu stesso.